Masterclass Opiniestukken Schrijven

Je kunt als belangenorganisatie op allerlei manieren proberen je verhaal in de media te krijgen en zo je punt maken. Met bijvoorbeeld een persbericht of een persconferentie. Of je kunt een opiniestuk proberen te plaatsen in een krant. Daarbij wordt je hele verhaal geplaatst, en niet slechts een selectie. Bovendien willen vrijwel direct na plaatsing andere media en beleidsmakers je al spreken.

Maar hoe krijg je je opiniestuk in de krant? Waar letten redacteuren op en hoe ver moet je gaan om hun aandacht te trekken? Daarover gaat deze masterclass.

In de masterclass komen de volgende vijf essentiële principes aan de orde die de basis zijn onder elk succesvol opiniestuk:

• Schrijf over iets dat anderen bezighoudt

Stuur redacties alleen nieuwswaardige opinies, over vraagstukken die veel mensen bezighouden. Leer hoe je die definieert en koppelt aan je eigen werk.

• Besef dat je stuk pas na het nieuws komt

Redacties maken opiniepagina’s voor lezers die het nieuws al hebben gelezen. Leer dus niet hoe je je vraagstuk omschrijft, maar hoe je je mening erover geeft.

• Erken de waarde van je expertise

Wie je bent, bepaalt voor een groot deel je kans op plaatsing van je opiniestuk. Maar dan moet je wel je functie leren omschrijven in relatie tot je opinie.

• Beschrijf wat er moet gebeuren

Jouw oplossingen zijn de kern van je opiniestuk, en dus ook van de masterclass. Die leer je in tekststructuren verwerken die je herhaaldelijk kunt gaan inzetten.

• Schrijf beeldend en gebruik voorbeelden

De eerste indruk van een opiniestuk is cruciaal. Trek je lezers met voorbeelden je tekst in, met emoties en sensatie. En leer zo ethos, logos én pathos toepassen.

De trainer

Al meer dan 20 jaar geeft Arnold Vonk deskundigen een plaats in het debat. Eerst als opinieredacteur van de Volkskrant, daarna als communicatieadviseur en schrijftrainer van vele honderden opiniemakers bij kennisorganisaties, bedrijven en belangenverenigingen. Arnold heeft masters op het gebied van journalistiek, didactiek en reputatie. Nu is hij eigenaar van bureau Expertcommunicatie. Het is zijn missie om de kennis voor grote vraagstukken te bevrijden uit taaie teksten. Zijn aanpak begint bij de inhoud, en komt altijd uit bij een onweerstaanbare kop.

Voor wie?

Elke lobbyist, beleidsadviseur, belangenbehartiger, public-affairsprofessional die niet alleen een punt wil leren maken, maar dat ook wil bereiken.

Extra

Als onderdeel van deze cursus ontvang je het boek van Arnold Vonk: Effectief opiniestukken schrijven – Aandacht voor je zaak in 10 stappen.